Kvalitní designové kabelky vyrobené v Česku jsou stále spíš výjimkou. Pod značkou ELEGA ale takové kousky vznikají. A už několik desítek let spojují řemeslnou preciznost s nadčasovostí, originalitou a současnými trendy. Díky tomu si našly spoustu příznivkyň i přesto, že si drží určitý cenový standard. Jak se takové kabelky vyrábějí? A kdo si je nejčastěji kupuje? O tom je rozhovor s Ditou Valentovou, spolumajitelkou a jednatelkou firmy Elega s.r.o.

Vaše značka vznikla už v roce 1992. Co vedlo k jejímu založení?

V té době jsme zprivatizovali část bývalého národního podniku Gala, který se specializoval na výrobu luxusních kabelek. Tento krok iniciovali tehdejší ředitelé, včetně maminčina manžela Jaroslava Šediny. Po jeho smrti zůstala maminka na vedení firmy sama, ale díky silným základům a tradici výroby luxusních kabelek jsme mohli pokračovat v zavedeném fungování. Naši zaměstnanci, kteří byli zvyklí na vysoký standard kvality, nám pomohli udržet tuto úroveň, a zároveň inovovat a přizpůsobovat se moderním trendům. Dnes stavíme na bohaté historii a snažíme se zachovat tradiční řemeslnou zručnost, která je základem naší značky.

Vyrábíte všechny kabelky přímo v Česku? Jak se vám daří spojit cenovou dostupnost s udržitelností a vysokou kvalitou?

Ano, všechny naše kabelky stále vznikají přímo v Česku, ve stejné dílně, kde jsme začínali. Pracují u nás lidé, kteří v ELEGA často strávili celý svůj profesní život, což je obrovská výhoda. V minulosti jsme čelili dilematu, jestli přesunout výrobu na východ, abychom snížili náklady, nebo zůstat věrni kořenům.

Zvlášť v době pandemie covidu, kdy odešlo mnoho zákazníků, pro které jsme vyráběli pod jejich značkami, to bylo velmi náročné. Nakonec jsme se ale rozhodli zůstat a dnes víme, že to bylo správné. I když nemůžeme konkurovat cenou, naše síla spočívá v kvalitě, zkušenostech a odbornosti, které nabízíme. Tímto způsobem se nám daří spojovat vysokou kvalitu s udržitelností, což naši zákazníci oceňují.

Popíšete čtenářům tvůrčí proces – od prvního nápadu po kabelku, která jde do prodeje?

Náš tvůrčí proces často začíná inspirací z nádherných materiálů, které nám nabídnou dodavatelé, nebo objevením zajímavého prvku, který chceme promítnout do nové kolekce. Obvykle začínáme pracovat s půlročním předstihem. Během této doby ladíme detaily a vyrábíme několik vzorků. Držíme se tradičního vzorování, což znamená, že vždy vyrobíme ­reálnou kabelku nebo její část. I když jsou vizualizace skvělým nástrojem, technologické doladění, výběr správného materiálu a výztuhy vyžadují testování v praxi.

Pokud jde o něco úplně nového, jednu kabelku z kolekce, obvykle tu nejkomplikovanější, si beru já nebo někdo z týmu na testování. Zvláště u nových kůží je důležitá zpětná vazba po několika měsících nošení. Teprve poté, co jsme spokojeni s výsledkem, jde kabelka do sériové výroby, a následně do prodeje.

Sledujete módní trendy? Nebo naopak sázíte na nadčasovost?

Sledujeme módní trendy, to je v dnešní době nezbytné, ale zároveň se vždy držíme i nadčasovosti. Naše kabelky mají hodnotu několika tisíc korun, a proto nechceme, aby byly jen sezónní záležitostí. Stejně to vnímají i naši zákazníci. Klademe důraz na to, aby nové kolekce odrážely aktuální trendy, ale zároveň byly nositelné i za několik let. Naštěstí je dnešní móda tak rozmanitá, že není nutné, aby všechny kabelky byly například malé, lesklé a v bordó barvě. Vždy se dá najít trend, který bude zákaznici vyhovovat. Jak říkáme, kabelka má podtrhnout outfit, ne z vás dělat jiného člověka.

Značka ELEGA by Dana M má velký úspěch. Jak se vám obecně osvědčila spolupráce s celebritami a influencery?

Spolupráce s Danou Morávkovou je úžasná. Když jsme před jedenácti lety hledali známou tvář, netušili jsme, jaké jsme měli štěstí. Dana se stala součástí našeho týmu a skutečně žije našimi kabelkami, což je velký rozdíl oproti ostatním influencerům. Pro mnoho z nich je to jen práce – nafotí se s kabelkou a zítra si vezmou jinou. Chybí tam opravdová láska a nadšení pro značku. Právě proto tyto spolupráce příliš nevyužíváme. Dana je výjimečná tím, že její nadšení a opravdový zájem o naše produkty přináší autentický a dlouhodobý vztah, který se odráží i v úspěchu značky.

Roste zájem o lokální produkty a kvalitní kabelky. Jak se mění preference zákaznic a co je k vám nejčastěji přivádí?

Naše zákaznice k nám nejčastěji přivádí zájem o zdejší výrobu a vysokou kvalitu našich kabelek. I když existují ženy, které hledají levnější módní kousky nebo kabelky světových značek, naše zákaznice oceňují především to, že naše produkty jsou vyráběny v Česku a s důrazem na zmiňovanou kvalitu. Preference se mění – zatímco udržujeme osvědčené modely pro milovnice klasických kabelek, vidíme, že většina žen se už nevyhýbá barvám. Černou kabelku má každá, ale nyní se ženy nebojí kombinovat i jiné odstíny a barevné varianty se dostávají na přední příčky prodejnosti.

Vracejí se k vám některé klientky pravidelně? Co na vašich kabelkách nejvíce oceňují?

Ano, mnoho našich klientek se k nám vrací pravidelně. I když si některé zakoupí kabelku jen jednou za několik let, jiné se stávají vášnivými sběratelkami a překračují náš doporučený počet osmi kabelek. Naše zákaznice nejvíce oceňují kvalitu, design a českou výrobu. Díky tomu, že naše kabelky vydrží dlouho a jsou nadčasové, si zákaznice mohou být jisté, že investují do něčeho, co jim dlouhodobě přinese radost a užitek.

Co byste poradila ženám, které chtějí založit vlastní módní značku?

Rozhodně jít si za svým snem, ale zároveň naslouchat zkušenějším. Jelikož se zabýváme výrobou pro privátní značky, setkáváme se s mnoha začínajícími podnikatelkami a podnikateli. Podle mě je klíčové najít si svůj vlastní směr. Neměli byste se zaměřovat pouze na to, co je právě trendy a co mají všichni ostatní, ale snažit se vymyslet něco neokoukaného. Mít svůj směr je zásadní pro úspěch a odlišení se na trhu.

Chystáte v tomto roce nějaké novinky?

Vždy mám v hlavě zásobu projektů, ale často tam zůstávají několik měsíců, než cítím, že je čas s nimi jít ven. Takto pro rok 2025 vznikl projekt Tři generace, kterým jsem chtěla ukázat, že naše kabelky spojují různé věkové skupiny. Nafotila jsem celou kampaň se svou dcerou Denisou a maminkou, ale předtím jsem tu myšlenku měla více než půl roku v hlavě. V únoru jsme na tom začali intenzivně pracovat s návrhářkou Ivou Držmíškovou a finálně jsme celý koncept představili v říjnu.

Raději si nechávám informace o novinkách pro sebe, dokud nejsme těsně před jejich odhalením, ale rozhodně nezahálíme a na dalších kolekcích intenzivně pracujeme. Kromě klasických kabelek, které představíme v břez­nu, připravujeme i další projekty.

připravila Dana Halušková