Obrovská trpělivost, koncentrace, klid, rozvážnost. A zkušenosti, které plynou v čase. Fantazie a odvaha, kreativita a věčné objevování. Asi tak nějak bych charakterizovala atmosféru, kterou jsem poznala v dílně rodinné zlatnické firmy JK šperky v Praze. Viděla jsem, jak se do zlata zasazuje diamant, pozor, nic se nelepí, řemeslná zdatnost a praxe musí úkon zvládnout pouze mechanicky, pozorovala jsem, jak se leští prsten a co to vlastně znamená, i jaký systém práce vede k tomu, že se tu zlatem neplýtvá, že se všechny nejdrobnější milikousíčky znovu vytaví a zužitkují. Bylo to těsně poté, co jsem si poslechla komentář spolumajitele a ředitele Dušana Mlynarčíka k průzkumu o tom, jak šperky lidé u nás nakupují. Jemu posléze patřilo i pár otázek:

Dá se mluvit o trendech ve šperkařství?

Určitě se dá. Vidíme, že na trhu se objevují různé trendy, jak lokálně v jednotlivých zemích, tak celosvětově, a některé z nich se vracejí. Například teď znovu přichází do módy žluté zlato a silnější řetízky, které trochu připomínají styl 80. let, ale v modernějším pojetí. Tyto trendy se často obohacují o zajímavější vzory, diamanty nebo specifičtější tvary. Existují také dlouhodobější trendy, jako jsou jemné náramky s motivy (třeba čtyřlístky) nebo různé šňůrky, které jsou v kurzu. A samozřejmě jsou i nadčasové věci jako klasický zásnubní prsten s diamantem v šatonovém stylu, který je tu pořád. Renomované značky, ať už lokální, nebo světové, tyto trendy často doplní o něco vlastního a specifického. To je i náš případ v JK, kdy máme kolekce, které nejsou vázány na konkrétní módní trend, ale přicházejí s něčím naším, originálním. Příkladem může být třeba kolekce Organické motivy, která vychází z přírodních tvarů, nebo kolekce Voda, která má hlavní motiv inspirovaný tvary a formami vody. Případně máme i kolekci Sol, ta tak trochu zobrazuje procesy, které se odehrávají na Slunci. A čím je značka silnější a globálnější, tím víc může sama ovlivňovat směr trendů.

Čím se dnes chtějí zdobit české ženy?

České ženy dnes chtějí především šperky, které vyjadřují jejich osobnost. Hledají eleganci, originalitu a kvalitu. Často sahají po zlatě v jemných odstínech a preferují přírodní kameny, které mají svůj příběh. Rostoucí oblibě se těší i kombinace bílého a růžového zlata nebo netradiční barevné kameny – smaragdy, safíry, topazy či tanzanity. Ženy chtějí mít pocit, že jejich šperk je jedinečný a vznikl s osobním přesahem, což je přesně filozofie naší značky JK šperky.

Módní začínají být šperky na míru, podle osobních představ... Přicházejí k vám takové požadavky? A je těžké vyhovět? Nebo je to jedno velké potěšení?

Šperky na míru a zakázková výroba jsou něco, co v JK děláme už více než 30 let. Je to pro nás opravdu radost, protože je zajímavé sledovat, s jakými nápady klienti přicházejí. Některé zakázky vycházejí z našich stávajících kolekcí, kde jen upravíme nebo přizpůsobíme motiv, ale často také realizujeme zcela jedinečné představy klientů. Například jsme vytvářeli zásnubní prsteny s motivy sov, protože to bylo pro snoubence něco osobního. Samozřejmě je občas potřeba klienta trošku vést, aby výsledný šperk byl nejen krásný, ale i nositelný a funkční. Celkově ale můžu potvrdit, že zájem o osobité šperky na míru roste, a my se snažíme každému splnit jeho jedinečnou představu.

Jak nahlížejí podnikatelky a manažerky na šperk jako investici? Mají zájem je pořizovat za tímto účelem?

Tohle je opravdu zajímavá otázka zaměřená na ženské publikum. Řekl bych, že když je žena podnikatelka nebo manažerka, tak se na šperk možná dívá o trochu víc i z hlediska investice. Nicméně pořád si myslím, že primárně rozhoduje design a emoce. Ženy často chtějí, aby šperk vyvolal nějaký pocit, aby byl krásný a inspiroval je. Samozřejmě vnímáme, že podnikatelky se často ptají i na to, jakou má šperk hodnotu, jaké kameny jsou použité a jak si tyto materiály stojí na trhu. Zajímá je, co se s hodnotou šperku děje v čase. Takže ten investiční efekt tam určitě je, ale stále hraje velkou roli i ta emocionální a estetická stránka.

Nebo investiční potenciál intenzivněji tuší jejich drahé polovičky, tedy muži?

Ženy šperky milují a vnímají je nejen jako krásný doplněk, ale i jako určité ocenění ze strany muže. Proto se šperky často dávají k výjimečným událostem – zásnubám, svatbám, narozeninám, výročí nebo promocím. Muži ale mívají často pragmatičtější pohled, a tak se někdy ptají, jestli to má smysl z hlediska investice. Zajímavé je, že šperky pro ženy velmi často kupují právě muži – někdy po jemném ná­znaku partnerky, někdy z vlastní iniciativy. Když k nám muž přijde do prodejny a popíše nám svou partnerku – jaká je, co dělá, jak se obléká – tak díky naší dlouholeté zkušenosti dokážeme s velkou pravděpodobností vybrat šperk, který jí sedne a udělá radost. A pokud by se netrefil, není problém šperk upravit nebo vyměnit. U mladších mužů vidíme i rostoucí zájem o tradici obdarování ženy šperkem třeba při narození dítěte. Takové gesto má obrovskou emocionální hodnotu a ženy si ho pamatují celý život.

A horká novinka z vaší předvánoční nabídky?

Každý rok připravujeme několik novinek a doplňujeme různé naše kolekce, aby si zájemci mohli vybrat něco opravdu speciálního. Letos máme například nové modely zásnubních prstenů v kolekci Tolerance, doplnili jsme také kolekci Viva Vision o sety v bílém zlatě a rozšířili kolekce Voda i Diva. Vytvořili jsme zcela nové modely, které zahrnují jak dostupnější cenové relace, tak i exkluzivnější šperky. Vánoce jsou pro nás nejdůležitější sezónou v roce, a proto se na ni vždy pečlivě připravujeme. Srdečně zveme naše klienty do našich prodejen i na e-shop, aby mohli novinky osobně objevit.

za odpovědi poděkovala Eva Brixi

JK šperky,
dříve známé jako JK Jitka Kudláčková, je čes­ké rodinné šperkařství s více než třicetiletou tradicí, které spojuje řemeslnou zručnost s moderními technologiemi. Společnost má 20 zaměstnanců. Všechny šperky z dílny JK jsou originálními kousky, vyrobenými z přírodních vzácných kamenů, přírodních diamantů, perel a zlata, jejichž hodnota neustále roste. Každý šperk je proto pečlivě navržený tak, aby nejen krásně vypadal, ale představoval i trvalou investici do budoucnosti.