Někomu vyloženě vyhovuje podnikání, někomu naopak zaměstnanecký poměr. I tak se ale najdou lidé, kteří změní názor až v průběhu kariéry, stejně jako Petra Kasalová. Přestože vystudovala pedagogiku a dlouhé roky pracovala ve firmě ve zcela jiném oboru, dnes je osobní stylistkou na volné noze. Proč raději pracuje s ženami „všedního dne“ než s modelkami? A jaké kousky podle ní nesmí chybět v business šatníku?

Jak jste se od studia pedagogiky dostala k módě?

Ke světu módy jsem měla vždycky blízko, ale stylingu jsem se začala věnovat až v době covidu. Už od dětství jsem přitom byla přesvědčená, že podnikat nechci, protože to s podnikáním u nás v rodině nedopadlo dobře. A dlouhých 14 let jsem pracovala v Mixitu. Spousta lidí, včetně mě, ale tehdy byla na ­­­home office a začal se rozjíždět online business. Právě na ten byl zaměřen i kurz Božské podnikání, který jsem víceméně náhodou objevila na Facebooku.

Účast jsem zvažovala i kvůli ceně, protože stál okolo 100 000 Kč, a byl i poměrně časově náročný. Naučil mě ale pracovat se sociálními sítěmi, a hlavně jsem si díky němu odpověděla na otázku: „Co bych chtěla dělat, i kdybych za to nedostala zaplaceno?“ Došlo mi tedy, že jsou to nákupy a móda obecně. Stačí mi, že si oblečení prohlížím za výlohou a můžu se kochat novými kolekcemi atd. Založila jsem si tedy facebookovou skupinu Tvůj šatník – pohled do tvé duše, kde jsem rychle měla stovky členek. Ano, tehdy jsem se ještě soustředila výhradně na ženy, ale časem se to změnilo.
Pak přišlo i založení Instagramu, spuštění webu a na jaře 2021 jsem odešla ze zaměstnání a pustila se do stylingu naplno. Začátky samozřejmě nebyly vždycky snadné. Začínala jsem prací za barter, pro známé atd., ale zájem o mé služby rostl a věděla jsem, že to dává smysl.

A co se týče pedagogiky, myslím, že mám vlohy edukovat a předávat informace. Jen se tomu nevěnuji ve škole, ale při detoxu šatníku nebo nákupech s klientkami. Ne nadarmo jsem měla odjakživa přezdívku kulturní referentka. Ráda si vše zjišťuji a chci mít přehled.

Věnujete se spíš osobnímu stylingu, nebo spolupráci s magazíny, celebritami atd.?

Gró mojí práce je v osobním stylingu, dnes už pro ženy i muže. Jak už jsem zmiňovala, nejdříve jsem cílila jen na ženy. Postupně ke mně ale začali chodit i jejich partneři. A je to dobře, práce je tak pro mě různorodější a mužský pohled zase můžu využít při práci s ženami. Nejsou tak kritičtí a mají v sobě jinou energii.

Ráda pak o stylingu i mluvím a účastním se různých přednášek, workshopů nebo konferencí. Občas mě oslovují designéři, ale tam jde spíš o jednorázové spolupráce v rámci módních přehlídek nebo fotografování. A spolupracovala jsem i s několika celebritami, třeba s Anežkou Rusevovou, Radkou Pavlovčinovou nebo Markétou Poulíčkovou. Jinak se v této komerční sféře příliš nepohybuji.

Neříkám, že by mě tvorba editorialů nebavila, ale smysluplnější je pro mě práce se skutečnými klienty, kde vidím hmatatelný výsledek. Nepovažuji se za žádnou koučku, ale je to hodně o psychologii. Skrývá se za tím mnohem víc než jen nové oblečení. Skrze změnu šatníku často probíhají i změny v práci nebo v partnerství. Také za mnou hodně chodí ženy po porodu či v menopauze, kdy se mění jejich tělo i priority a je potřeba změnu pojmout komplexně.

Co pro vás znamená móda a proč je důležitá pro ženy podnikatelky a manažerky?

Zaujal mě citát, který říká: „Oblečení má kouzelnou moc.“ A to je velká pravda, ovlivňuje naše sebevědomí a výkon i celkovou náladu. Funguje jako jazyk beze slov a dokáže nám pomoct, pokud ho umíme správně používat. V Česku to bohužel často jde do extrému. Spousta podnikatelek a manažerek oblečení vůbec neřeší, protože ho vnímá jen jako podružnou a povrchní záležitost. Další skupina je pak až příliš extravagantní, kopíruje trendy a předpokládá, že oblečení musí křičet značku. Přitom ani jedno neplatí, oblečení je důležitou součástí naší osobnosti, celkové image.
Snažím se vyvrátit i mýtus, že osobní stylista je jen pro celebrity nebo ultrabohaté klienty. Jde o službu, kterou může využít každý, podobně jako třeba fitness trenéra nebo fyzioterapeuta. V zahraničí je to běžné, v Česku si na to zatím pomalu zvykáme. Pro mě samotnou je móda zábavou a součástí každodennosti. Nemusíme se tedy hezky oblékat jen do divadla nebo na rande. Více můžeme experimentovat i v běžném životě, a i když máme jednoduché kousky, hodně záleží na tom, jak je umíme vynosit.

A jsou nějaké základní prvky oblečení, které by neměly chybět v business šatníku žen?

Určitě není dobré řešit každý trend nebo se srovnávat s ostatními. Sama to nedělám, základem je pro mě naopak nadčasovost, a samozřejmě kvalita. Dům by také dobře nestál na nekvalitních základech a se šatníkem je to stejné. Vždy tedy doporučuji padnoucí sako a kalhoty, nebo rovnou celý sladěný oblek. Pak to jsou pouzdrové nebo jiné šaty a sukně, které vám dobře sednou, a samozřejmě i halenka a košile. Zapomínat ale nesmíme ani na boty, kabelku a doplňky, jako jsou kožené pásky nebo decentní šperky. To vše outfit příjemně ozvláštní.

Typicky jde zhruba o deset solitérů v neutrálních barvách, tedy černé, bílé, nebo i krémové. Pokud ale rádi nosíte barvy, klidně si vystavte základ i na nich. Jen pak musíte počítat s náročnějším kombinováním. Hlavní je, aby to sedělo. Pokud tedy nemáte konfekční velikost, můžete si nechat některé věci ušít na míru.

Spousta našich čtenářek nemá mnoho času na sledování trendů ani samotné nákupy. Co byste jim poradila?

Móda a styling nejsou o znalosti trendů. Ty se rychle mění a člověk se v nich pak snadno ztrácí. Spousta lidí, včetně mých klientů, nesnáší nakupování. U mě tedy vědí, že je čekají maximálně tři hodiny a budeme postupovat cíleně podle seznamu. Předem tedy vyberu vhodné obchody a snažím se společný nákup co nejvíce zpříjemnit. Nejvíc mě těší, že se ke mně klientky vracejí. Po nákupech se mnou jdou většinou nakupovat samy, ale pak se znovu ozývají.

S čím za vámi zájemci nejčastěji přicházejí?

V létě si většinou poradí, protože ženám stačí šaty a mužům tričko nebo košile a kalhoty. Od jara do podzimu je to ale složitější, protože musíte vrstvit. Každému se tedy nedaří najít vhodné kombinace. Často mají hodně barevného nebo vzorovaného oblečení, které k sobě neladí.

Jaká forma marketingu vám nejlépe funguje? Jsou to akce a doporučení, nebo i sociální sítě?

Instagram využívám spíš metodou pokus-omyl. Komunikaci stavím na opravdovosti a nic extra neplánuji, určitě ne měsíce dopředu, jak nám v jednom kurzu doporučovali.

Většina snímků zároveň vzniká za pochodu, jen je občas proložím těmi profesionálními, které mám i na webu. Důležité je, že mám skvělou základnu lidí, kteří mě podporují a líbí se jim ta autenticita. Jsou to hlavně ženy, ale i pár mužů, z celé republiky a různého věku.

Spousta klientů se ke mně dostane na doporučení, a část přichází i přes formulář na webu nebo díky dárkovým poukazům. Nikde si ale neplatím žádnou reklamu a funguje to organicky. Zhruba rok jsem i na LinkedIn, kterému jsem ze začátku moc nevěřila. Je tam zase trochu jiná společnost a je potřeba tam také trochu jinak komunikovat, ale jde to.

Nabízíte i online konzultace? Nebo preferujete osobní kontakt?

Mám klientky z celé republiky, takže online konzultace poskytuji a nevidím v tom problém. Jakmile ale už dojde na detox šatníku, preferuji osobní návštěvu, protože na dálku je to poměrně technicky náročné. V ideálním případě tedy na detox šatníku jedu za klientkou, a ona pak cestuje za mnou do Prahy na nákupy. Kvalitní oblečení seženete i v jiných velkých městech, ale málokde je takový výběr jako na Chodově nebo v centru.

Portfolio vašich služeb je poměrně široké. Plánujete nějaké novinky?

Jen bych chtěla stávající služby rozšířit, propojit a ukázat jejich dostupnost. Chci se zase víc dostat i mimo Prahu a spojit nákupy se zážitky, což mě velmi baví. Ať už to budou přednášky, líčení, focení, nebo všechno dohromady.

ptala se Dana Halušková